すっきりわかる 国際マーケティング戦略

文眞堂
鈴木仁里　隈本純　村中均　鈴木典比古　

• 価格: 2,420円（本体2,200円＋税）
• 発行年月: 2026年07月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784830953255

内容情報

[BOOKデータベースより]

標準化、適応化、裁定化の視点から説明する本邦初の国際マーケティング戦略テキスト！本書は、経営者層と現場のマーケターの観点の統合を図り、標準化、適応化、裁定化の視点から、国際マーケティング戦略について体系的な説明を行うテキストである。日本企業・製品の国際化のケース（ドン・キホーテ、任天堂、日立製作所等）を豊富に収録。学びの順次性と関連性を重視した『すっきりわかるマーケティング戦略』の応用編。

序章　国際マーケティングとは何か
第１章　国際マーケティング戦略の構造
第２章　外部環境
第３章　国際マーケティングリサーチ
第４章　国際市場参入戦略
第５章　国際セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング
第６章　国際製品戦略
第７章　国際ブランド戦略
第８章　国際価格戦略
第９章　国際流通戦略
第１０章　国際販売促進戦略
第１１章　ケース（事例）

[日販商品データベースより]

本書は、経営者層と現場のマーケターの観点の統合を図り、標準化、適応化、裁定化の視点から、国際マーケティング戦略について体系的な説明を行うテキストである。日本企業・製品の国際化のケース（ドン・キホーテ、任天堂、日立製作所等）を豊富に収録。学びの順次性と関連性を重視した『すっきりわかるマーケティング戦略』の応用編。