よくわかる現代マーケティング 第２版

やわらかアカデミズム・〈わかる〉シリーズ　

ミネルヴァ書房
陶山計介　羽藤雅彦　鈴木雄也　後藤こず恵　

• 価格: 2,750円（本体2,500円＋税）
• 発行年月: 2026年07月
• 判型: Ｂ５
• ISBN: 9784623100804

内容情報

[BOOKデータベースより]

序　マーケティングとは何か
第１部　マーケティング・パラダイムとブランド（マーケティングのパラダイム革新；消費者行動とマーケティング；マーケティングのＳＴＰ；ブランドとは何か；ブランド・リレーションシップとコミュニティ）
第２部　ブランド構築のマーケティング（製品戦略；価格戦略；チャネル戦略；マーケティング・コミュニケーション戦略）
第３部　マーケティングの新しいアプローチ（グローバルブランドのマーケティング戦略；データサイエンス；サービスのブランド戦略；インターナルブランド戦略；地域・都市のブランド戦略）

[日販商品データベースより]

企業が様々な分野で繰り広げるマーケティング戦略を、主要な事例を軸にわかりやすく解説。企業・商品・サービスのマーケティングに大きな影響を及ぼすブランドの意義を踏まえ、現代の企業が展開する戦略の理論と実践を詳解する。第２版では、ケースを刷新し、インターナル・ブランディング論を加え、ブランド論を充実させるとともに、注目を集めるデータ・サイエンスに頁を割く。将来の新たなマーケティング像にも迫るテキスト。